11月19日，微博公布的2024年第三季度财报显示，公司整体业务呈现稳健发展态势。得益于奥运会带动的广告需求以及会员服务的显著提升，公司实现总营收4.645亿美元，同比增长5%；净利润1.306亿美元，同比大幅增长69%。
一、用户规模与业务发展
截至2024年9月，微博月活跃用户(MAU)达5.87亿，日活跃用户(DAU)为2.57亿。公司持续专注于高质量用户的获取与互动，通过升级会员服务强化用户社交互动功能，进一步提升平台活跃度。
二、收入构成分析
广告及营销业务作为主要收入来源，实现收入3.986亿美元，同比增长2%。其中，非阿里巴巴广告收入达3.771亿美元，同比增长3%；阿里巴巴广告收入为2,150万美元，环比下降33.7%。夏季奥运会期间，重点行业广告需求显著提升，推动广告业务企稳。
增值服务业务表现亮眼，收入达6,587万美元，同比增长25%，环比增长5.2%。这一增长主要得益于会员服务的全面升级以及游戏相关收入的贡献。
三、盈利能力分析
第三季度营业利润达1.413亿美元，营业利润率保持在30%。非GAAP营业利润为1.645亿美元，非GAAP营业利润率为35%，较上年同期的37%略有下降。
非运营收益为2,360万美元，较去年同期的亏损2,841万美元实现显著改善，主要包括投资公允价值变动收益1,680万美元和净利息及其他收入670万美元。
四、成本费用情况
总成本费用为3.232亿美元，同比增长5%，主要增长来自营销支出和人员相关费用。其中，营销费用1.231亿美元，产品开发费用8,041万美元，管理费用2,730万美元。
五、现金流与资产状况
截至2024年第三季度末，公司现金及短期投资总额达22亿美元。季度经营活动现金流为1.242亿美元，资本支出1,180万美元，折旧和摊销费用1,440万美元，展现出稳健的现金生成能力。
六、总结与展望
微博第三季度业绩表现稳健，在用户增长、收入结构和盈利能力等方面均取得积极进展。增值服务的强劲增长和广告业务的企稳态势，反映出公司业务模式的持续优化。然而，广告收入增速相对温和以及运营成本上升等因素仍需关注。展望未来，公司将继续通过产品创新和服务升级，推动业务的可持续发展。